时尚赛事风采 / 2025-11-30 10:03:17
其实新百伦并不是第一次涉足足球市场，该公司早在三年前就以其子品牌勇士（Warrior）开启了其足球业务。勇士进入足球市场，值得一提的是，在2012-13赛季与利物浦签下每年4000万美元的球衣赞助协议。利物浦装备是全球最畅销的装备之一。勇士还赞助过斯托克城、塞维利亚、波尔图以及其他几个俱乐部以及众多球星。“考虑到新百伦品牌的全球性覆盖，我们希望能将其提升到另一个层次，”新百伦产品市场专员Joe Preston说。
新百伦进入足球市场不仅是为了从足球市场产生收入，更是为了让更多扩大该品牌的受众面，促进该公司其他产品类别，最显著的就是跑步。
新百伦将在足球领域面临着残酷的竞争环境，与耐克和阿迪达斯争夺全球霸权。预计阿迪达斯去年在足球方面的收入可达27亿美元。耐克上个财年在足球方面的收入为23亿美元，增长18%。 而该云顶服装业巨头的综合收入为5000亿美元。而新百伦过去在足球领域中仅扮演着跑龙套的角色，但Preston认为他们还是有发展空间的。“我们是一个具有挑战性的品牌，我们的支出不会比耐克多，也不会比阿迪达斯多，”Preston说，“但是我们有能力制造优良的产品，我们认为我们能在足球领域分一杯羹。”
勇士已经开发了一系列产品，但新百伦会对其产品进行重新审视。“我们想真正鉴别出哪些产品适合该项体育，”Preston说。
新百伦可以将其在棒球方面的成功应用到足球上。他们在21世纪进入该体育领域，现在主要联盟球员中已经有35%的球员穿新百伦的战靴。该公司计划在足球领域采取类似的战略，侧重专业零售商，而非大卖场。新百伦还将会在中国和韩国的店面采取新动作，来推动其产品。
新百伦预期其新款战靴以及球衣等一系列装备将于7月份推出，并将在英超常规赛最后揭开其产品面纱。而上个月网上就已经泄露出2015-16赛季利物浦的装备。
勇士品牌将会作为冰球和曲棍球的主要类别而继续存在，在该市场上勇士处于领导地位。勇士品牌成立于1992年，由前曲棍球球员David Morrow创立，新百伦与2004年收购该公司。
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