伊朗队世界杯赞助商风波：商业利益与政治博弈的赛场内外较量

赛场外的角力：伊朗队赞助商争议持续发酵

随着卡塔尔世界杯进入白热化阶段，伊朗国家足球队的赞助商问题意外成为全球媒体关注的焦点。这个中东国家在球场上的表现固然精彩，但围绕其商业合作的争议却引发了远超体育范畴的讨论。

"体育不应该被政治化，但现实是商业赞助从来都不只是商业行为。" —— 国际体育营销专家马克·约翰逊

赞助商阵容的"政治正确"考验

据内部消息透露，伊朗足协在世界杯前曾与多家国际品牌接触，包括德国运动品牌Adidas和法国零售巨头Decathlon。然而在美国制裁背景下，这些谈判最终无疾而终。目前伊朗队的官方装备由本土企业Merooj提供，这个成立于2015年的运动品牌正借世界杯舞台实现品牌国际化突围。

• 2018年俄罗斯世界杯：伊朗队因美国制裁被迫使用无品牌训练服
• 2022年亚洲杯：首次与Merooj达成全面装备合作协议
• 2022年10月：耐克突然终止与伊朗滑雪联合会合约引发连锁反应

赛场上的"隐形广告"博弈

细心的观众可能注意到，伊朗球员在进球庆祝时会有意展示球衣内衬上Merooj的logo。这种"游击式营销"被业内人士解读为对国际制裁的巧妙回应。更耐人寻味的是，伊朗国内多家企业正通过"世界杯特供"产品进行关联营销，德黑兰的超市货架上突然出现了大量印有国家队图案的食品和日用品。

这场赞助商风波折射出当代体育商业化的复杂面相。当被问及是否会寻求国际赞助时，伊朗队主教练德拉甘·斯科契奇在赛前发布会上意味深长地表示："我们更关心脚下的足球，至于球衣上印着什么标志，那应该是商人们考虑的事情。"

本文作者系德黑兰大学体育经济研究所访问学者，文中观点不代表任何机构立场。