时尚足球活动 / 2025-06-03 13:54:24
体育营销新纪元：乐虎的豪赌
当2023年篮球世界杯的哨声在马尼拉响起时，场边滚动播放的乐虎饮料广告格外引人注目。据内部人士透露，这个中国功能饮料品牌为本届赛事投入的广告预算高达1200万美元，创下非官方赞助商单届世界杯营销费用的新纪录。
"我们看中的不仅是赛事曝光度，更是篮球运动与年轻消费群体的深度绑定。"乐虎市场总监张伟在采访中表示。
▍为什么是篮球世界杯？
- 全球收视预计突破15亿人次
- 18-35岁核心观众占比达62%
- 中国男篮参赛带来的本土关注度
在决赛场馆的球员通道，乐虎的立体广告装置每天要接受超过200次自媒体直播镜头的"检阅"。这种场景化营销的效果直接反映在电商数据上——赛事期间乐虎天猫旗舰店销量同比暴涨287%。
行业观察：
体育营销专家李岩指出："相比足球世界杯的天价赞助门槛，篮球世界杯的性价比更高。乐虎这次押注，实际上是在争夺运动饮料市场的定价话语权。"
随着赛程推进，乐虎同步启动了"扫码赢门票"的互动活动。截至半决赛，活动参与人次突破800万，品牌官方抖音账号粉丝量两周内翻倍。这种将广告费转化为用户资产的打法，正在改写体育营销的规则手册。
——本文数据来源于尼尔森体育最新报告
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